《2022年1-6月中國游戲產業報告》發布

發布時間:2022-07-27 15:34

7月21日，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協游戲工委、中國音數協電競工委、紹興市上虞區e游小鎮主辦，中國游戲產業研究院、伽馬數據協辦的2022中國游戲產業創新發展論壇在浙江上虞舉辦。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在活動上正式對外發布《2022年1-6月中國游戲產業報告》，并對報告進行詳細解讀：

2022年1—6月，由于新冠疫情的大范圍爆發和反復沖擊，游戲產業發展受到嚴重影響，大批企業成本升高、收入銳減，經營出現明顯困難，主要經濟指標呈現下行態勢。包括 Chinajoy在內的多項行業重要年度活動，已經公告延期甚至停辦。在如此嚴峻形勢面前，游戲行業采取多項舉措，積極予以應對，在深化未成年人保護、提升研發運營能力、加強數字技術應用、加快產業跨界融合等方面仍然取得可圈可點的成績，一定程度緩解了疫情造成的不利影響；眾多企業通過捐款捐物、開發抗疫內容作品等方式，履行社會責任，攜手共克時艱。

2022年1至6月，國內游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現近年來的首次同比下降。游戲用戶規模同比下降了0.13%。市場收入與用戶規模出現“雙降”，主因是疫情期間用戶收入減少，消費意愿降低以及游戲企業經營成本持續增加等。用戶規模下降趨勢表明，游戲產業的“人口紅利”基本消失，行業或已進入存量競爭時代。

2022年1至6月，自主研發網絡游戲國內市場實際銷售收入1245.82億元，同比下降4.25%，受市場整體低迷影響，上半年自研游戲在國內市場明顯遇冷。

與此同時，加強出海布局就成了國產原創游戲持續發展的突破口。

2022年1至6月，自主研發游戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，使得國產游戲“走出去”保持了較為穩定的成長。不過由于海外買量成本增加，國際貿易壁壘趨強，海外市場增長速度也在放緩，增幅較去年同期下滑。

2022年我國移動游戲出海涉及的國家和地區明顯增多，美、日依然是移動游戲出海主要市場，繼續占據排行榜前兩位。排在第三位的韓國，地位已經不再穩固，其他地區的占比在逐年上升 。排行數據的變化表明，我國自研游戲正在不斷拓展新興市場，發展空間十分廣闊。

出海自研移動游戲中，策略、角色扮演和射擊三類的營收占比超過70%。值得注意的是，去年上半年的產業報告中，策略類游戲市場占比領先第二名28%，而今年其領先優勢已經不足20% ，說明自研游戲出海類型正在由“一超兩強”逐漸走向“三足鼎立”。

在細分市場中，移動游戲依然占據國內游戲市場主流，總收入占比高達74.75% ；客戶端游戲占比20.80%，基本保持穩定；網頁游戲市場仍在萎縮，占比僅為1.83% 。

2022年1至6月，中國移動游戲市場實際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。上半年移動游戲市場由于缺少爆款新品，收入主要依靠原有產品支撐，加之疫情期間用戶收入減少，換買手機欲望下降，導致移動游戲市場縮水明顯。

2022年1至6月，我國客戶端游戲市場實際銷售收入307.40億元，同比增長2.85% 。主因在于以移動游戲為核心的全平臺發行模式更加成熟，用戶使用習慣的回歸，為客戶端游戲帶來些許轉機。

網頁游戲開服數量則進步減少，總體缺乏創新，市場實際銷售收入相比去年同期又減收3.15億元，同比下降 10.40%，整體規模僅余27.06億元，下滑趨勢已持續多年。

2022年1至6月，中國主機游戲市場實際銷售收入8.81億元，同比減少1.02%。雖然高品質主機游戲越發受到消費者喜愛，但由于疫情導致新款主機硬件供應不足，且新產品整體表現弱于去年同期，致使上半年主機游戲市場收入略有下降。

2022年1至6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入637.12億元，同比下降11.59%。疫情對電競行業的負面影響尤為突出。線下賽事大幅減少，直播內容供給不足，導致用戶參與線上游戲的熱情及付費意愿明顯減退，銷售收入因而大幅下滑。需要注意的是，此次發布的收入數據中，暫不包含電競直播、俱樂部運營和賽事收入。

2022年1至6月，國內休閑游戲市場收入169.68億元，同比增長0.10%。其中游戲內購產生的銷售收入46.21億元，廣告變現 收入123.47億元。雖然依靠廣告變現的IAA模式依然為休閑 游戲獲取收入主要方式，但內購產生的收入占比持續提升，表明休閑游戲商業模式也在發生新變化，廣告+充值的混合變現模式有可能成為新趨勢。